• 动态4
  • 动态1
  • 动态2
动态 Dynamic
初创公司,别忽略了品牌设计

如果不肯在设计上花费时间、精力和价值,最终都将损害一个企业。

当产品的质量和工艺被过度吹捧(或被过度贬低),对于消费者而言,产品就失去了意义。那么,该如何通过品牌化设计去正确表现出这些产品的属性呢?


这就是Nik Shroff和他的验光师妻子Alpa所面临的挑战,他们一直希望能为女性消费者打造精致并且价格实惠的个性化眼镜。当消费者不再受“追加销售”这种营销方式影响的时候,这对夫妇忽然受到启发,此外,本地店主也给了他们额外的灵感。于是,Nik Shroff 和 Alpa 在旧金山以一种传统的商业模式成立了Brownie and Madam女士眼镜公司,完全不依靠中间商,而是通过独立销售代表把商品直接带到消费者的家里、办公室或咖啡店中。比起零售商,他们的时尚眼镜售价要便宜50%~80%。


初创公司的品牌必须要能反映出企业精神,这一点至关重要。“我们的使命是设计出最漂亮的眼镜,然后把最好的服务加上最合理的价格送到消费者手中。”Nik解释说,“不过,它回避了一个问题,那就是如何在没有任何牺牲的情况下实现这种企业精神。我们想要依靠强调品质来解决品牌化设计的问题。”


为了寻求帮助,Nik Shroff夫妇拜访了位于旧金山的ChenDesign设计公司。该公司的客户范围非常广,从小型咖啡品牌到“The North Face”这样的大品牌。两家公司进行了深入的交流,比如Brownie and Madam的传统销售模式、该公司的设计团队(他们在古典美学基础上加上了现代风格)等,当然,还有他们根深蒂固的价值观和企业名字的由来——The Brownie and Madam来源于两位女性名字的结合,一位是杰出的商业女性,也是特百惠的创始人Brownie Wise;另一位是白手起家,为黑人女性推出护发产品的百万富翁Madam C.J.Walker。


    不过,Chen Design并不仅仅要为Brownie and Madam构思令人印象深刻的产品外观,他们的创始人兼创意总监Josh Chen带领了一批设计者,共同创造出了一个令人惊奇的Brownie and Madam眼镜品牌,而且在产品和消费者的每一个接触点上,都留下了一流的印象。


在为期一年的合作过程中,Chen的团队精心设计出了Brownie and Madam形象的方方面面,包括精致的版式、一个咖啡桌和两把椅子的标志性插图(反映出品牌和消费者的销售关系)、厚重豪华的名片、传统风格的打孔包装箱、绘有视力表图案的清洁布、离合器样式的眼镜盒。


“制作上述这一切的过程是非常严格的,每一部分都几乎达到了最尖端水平。”Chen坦诚地笑着说,“消费者接触到的所有地方,或大或小,我们都会去思考如何让设计丰富产品,并进一步表达出完美的、整体创新的品牌价值,而不是仅仅‘用一个数字去衡量产品质量’。”


当精雕细琢的产品和出色的服务已成为常态,结果势必产生一个令人满意的消费者体验。Alpa表示:“当我们的消费者第一次看到我们的产品时,都会感到惊喜,并被深深地吸引,而在我们现在这个时代,很难获得这样的感受。”Chen则是这样说的:“在设计上,如果不花费时间、精力和价值,最终都将损害一个企业。‘这已经足够好了,还不错’——这样的想法绝对不能有,这些都将会影响产品质量和品牌愿景。”


设计正在为Brownie and Madam带来收益。“过去,仅仅是为了讨论使用哪种类型的纸,我们都会开很多次会议,我在想这些人简直是疯了。”Nik说,“但现在,我了解到细节也有不同的层次,如今我们拥有独一无二的优势,不仅能够满足那些习惯花高价的高端消费者,同时也能涵盖那些有普通支付能力的消费人群。” 


返 回

关于意象
意象简介
意象团队
意象荣誉
联系意象
意象文化
CEO寄语
意象观点
意象理念
意象价值观
意象行为准则
营销策划
品牌管理咨询
品牌命名及定位
品牌CIS识别战略
品牌营销战略规划
企业发展战略规划
连锁运营咨询
创意设计
logo标识设计
VI识别系统设计
画册设计
包装设计
海报设计
网站设计
环境导视设计
整合传播
品牌整合传播策划
广告策划及代理
公关及事件营销
网络营销策划
网络口碑传播
加入意象
意象用人观点
学习与生活
招聘职位
福利和晋升
应聘流程指南