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解析战略品牌设别设计模块

战略品牌识别设计系统包括以下三个作业模块:品牌事儿别设计系统、产品设别设计系统、品牌空间设计。(意象品牌设计传播机构整理)

.品牌设别设计系统(Brand equipment design system)这是建构差别化差别、维护品牌一致性的基本系统,具体包括三个部分,1.理念识别系统,在整个识别系统中担当品牌识别规划者、组织者的角色。清洗的理念识别系统是在品牌发展策略和品牌形象检讨的基础上发展起来的基质性识别系统,制约行为识别和视觉识别的构成,影响品牌沟通的策略和方向。2.行为识别系统,在理念识别系统的指引和制约下发展起来的一整套品牌行为规范,通过确立包括经营决策、运作制度、人才调配、广告宣传、公关活动等在内的科学、规范、合理、系统的行为体系,对内规范企业组织员工的行为,提高作业效率,对外展示品牌行为风范,通过设计符合品牌定位深化品牌识别,提升品牌形象,3.视觉识别系统,在理念识别系统的指引和制约下发展起来的一整套品牌视觉规范,通过设计符合品牌定位独特的视觉识别系统-包括标志、标准色、标准字等在内的基本视觉要素,以及产品包装、事务用品、广告宣传、促销展示、环境导视等延展视觉要素-在企业内部和外部市场创造一个具有独特个性和风格的品牌视觉环境,充分表达品牌追求,传达品牌风格,提升品牌形象。

.产品识别设计系统,品牌产品设计是在品牌识别设计的基础上展开的,具体包括三个部分。1.概念设计是进一步展开内容设计和形象设计的基础,它在目标品牌领域现有技术和竞争格局的约束下,为获得富有竞争力的品牌定位展开新品类、新品种、新产品的构思,以及概念性的设计表现。2.内容设计是指在概念设计的约束下所展开的有关产品内容的设计活动,内通融设计可以将原本停留在概念设计阶段的新产品推进到对未来产品内在的结构、功能、型制等方面的设计阶段。3.形象设计是指在概念设计的约束下,应产品内容设计要求所展开的关于产品形式的设计活动,在已有的内容设计的基础上,形象设计进一步从包装的层面上承载和修饰产品,使产品完全成型,真正走向市场。

.品牌空间识别设计系统,品牌空间设计也是在品牌设别设计的基础上展开包括三个部分。基础设计是在特定对象空间的自然环境条件和人文资源基础的基础上,朝向既定的基本要求所展开的框架性设计。通过对概念创意、设计主题、设计风格三个部分的研究构思、表述说明和艺术表达需要在提炼空间概念的基础上对对象空间的总体布局、借点路径、空间轴线等要素做出明晰的预设,而且为下一步的主题设计和辅体设计规定除基本的设计主题和设计风格。

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3.确定核心识别,品牌核心识别是一整套关于品牌未来和品牌价值的构想,具体包括品牌的事业领域,分类归属,品牌价值、品牌地位、品牌象征等,他们围绕着目标品牌的独特价值而展开,品牌核心识别的确定,这是一切品牌识别设计的原点。

 

4.推导品牌主题,品牌主题是围绕品牌价值和品牌个性对品牌核心特征展开的简练表达,在多样化的设计过程中,品牌主题不断被重复,不断被宣扬,渐渐在消费者的头脑中留下深刻的烙印,当消费者准备选择时,目标品牌就会自然而然的进入他的备选清单;反之,如果缺乏明晰的品牌主题统领。

 

5.推导风格,对品牌风格特性的清洗把握,有助于在繁复多样的设计表现中保持设计成果的一致性。在品牌事件和品牌空间的二维度量中,品牌风格特性有本土化和国际化、传统型三种分类。

 

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